В этом материале мы разберёмся, как покупать неофициальную рекламу — посевы в каналах. Этот способ лидогенерации остаётся главным в мессенджере уже более пяти лет. В мессенджере Telegram можно монетизировать своё сообщество, продавать товары и услуги и развивать бренд.

Узнать стоимость рекламы у администраторов каналов – отберите каналы, подходящие по тематике и характеристикам аудитории, и свяжитесь с администраторами. Расценки топовых блогеров значительно отличаются от средних показателей. И конечно есть много людей, которых интересует только бесплатная реклама в телеграм каналах. Причём есть индивиды, которые считают нормальным попросить бесплатную рекламу. Нам помогли с подбором каналов под достаточно узкий сегмент аудитории — беременные женщины.

Подписчик за 0,37 евро — кейс о рекламе образовательного канала в Telegram Ads + советы экспертов

Создание РК — через интерфейс, отчеты — в Мастере отчетов, всё по красоте. Также одной из гипотетических возможностей я вижу рекламу Telegram-каналов через Telegram-каналы, как это делают многие в РСЯ. У нас как у владельцев Telegram-каналов есть какая-то фиксированная цена за публикацию, а тут придется или идти на поводу у Яндекса, реклама в Telegram каналах или вообще не получать оттуда заказы. Чтобы сотрудничать с Telegram Ads напрямую, потребуется бюджет от 2 миллионов €. Один миллион платформа резервирует как депозит, еще один можно расходовать на запуск кампаний. Депозит вернется, только если рекламодатель потратит на размещение объявлений не менее 10 миллионов € за год.

В прошлом году Telegram, по данным «Мегафона», стал самым быстрорастущим мессенджером. А в этом году, после блокировки зарубежных соцсетей, всего за три недели ежедневная аудитория платформы в России выросла с 31 млн до 45 млн. То есть это может выстрелить и стать намного более выгодной историей, чем закупка платных интеграций в каналах и даже Telegram Ads. Дополнительным способом рекламироваться на аудиторию Telegram — да, но полноценной заменой — вряд ли. Это новый рекламный канал, который, как и все, надо тестировать. Для размещения объявления понадобится написать текст на 700 знаков, добавить картинки и видео — дальше Директ всё делает сам.

Что запрещено рекламировать в Telegram Ads

Обсуждение условий и цены размещения в любом случае начинается с разговора с администратором — он пишет свои расценки, а дальше ваш ход. Если администратор завышает цену, попробуйте её сбить — скажите, что в среднем в такой сфере на такое количество просмотров реклама стоит дешевле. Если ваша тематика или посты ориентированы на какой-то конкретный пол, то это нужно учитывать.

Это может быть текст, изображения, GIF-картинки, видео — всё зависит от конкретного канала и вашей договоренности с админом. Для рекламы через каналы или групповые чаты потребуется некоторая предварительная подготовка. Она нужна и при рекламе через кабинет, но здесь нужно провести более масштабное исследование ЦА и «мест ее обитания». Каналы же многие создают в информационных целях или для знакомства с аудиторией — не только для раскрутки продукции. Вы можете продвигаться через каналы и чаты без затрат или платными способами.

Как тогда размещать рекламу?

Telegram в 2022 году бьет все рекорды популярности. Мессенджер занял 5-е место в рейтинге наиболее часто загружаемых приложений. Стоит обратить внимание на этот рекламный канал, ведь в нем может быть новая аудитория. В двух одинаковых по тематике каналах с одинаковым количеством подписчиков цена может различаться в несколько раз. Эти данные нужно сохранять и накапливать, чтобы отслеживать, какой контент в каких каналах «заходит», в каких каналах стоит размещаться, а в каких нет. Так вы поймёте, как в следующий раз купить рекламу в Telegram-каналах так, чтобы получить больше визитов и заявок по низкой цене.

• В канале „Кладовка Pavlu“ ERR — 30–40%, каналу два года.
• Кроме того, чат может собирать пользователей по профессии или интересам (например, редакторов, болельщиков, автомобилистов или читателей).
• Новый метод для эффективного привлечения пользователей — запустить рекламного бота.

Стикеры — рабочий инструмент ненавязчивого маркетинга. Ситуативные картинки и эмодзи обратят на себя внимание целевой аудитории и повысят узнаваемость канала. А еще с помощью стикеров можно привлечь новых подписчиков в Telegram-канал или чат-бот с рассылками. В одном и том же канале стоит размещаться не один, а несколько раз — так аудитория успеет к вам привыкнуть и будет лучше реагировать на месседжи. Удачные рекламные кампании масштабируйте и повторяйте посты через время — каналы оценивайте по высокой конверсии, низкой цене лида и количеству целевых действий.

Тематику каналов алгоритмы автоматически определяют по темам публикаций, которые в них выходят. Интересы пользователей определяются на основе того, какие каналы они читают. Выход есть — российские реселлеры, которые работают с Telegram Ads. На рынке множество таких компаний, и их минимальный бюджет на рекламу в Telegram Ads гораздо ниже. Например, в eLama запускать рекламу в Telegram Ads можно от €1980 — это уже с учетом НДС и комиссии площадки. При этом команда eLama помогает с маркировкой рекламы и дает прямой доступ в кабинет.

Метрики бывают разные, но новичку рекомендуем обращать внимание на количество подписчиков или покупателей и их стоимость. Суть в том, что вы размещаете рекламные объявления в других каналах и чатах. Подписчик или переход на сайт из бота обычно обходится дешевле, чем публикации в тематических каналах. Средние цены размещения здесь также ниже — то есть можно получить больший охват нативного поста за меньшие деньги.